Wenn Du Einzelunternehmer*in bist, solltest Du bei der Auswahl zusätzlich an Dich als Person denken. Jeder Selbständige verkauft seine Leistungen über seine Persönlichkeit. Du hast doch sicher Deine Methode und Du bringst Dein Fingerspitzengefühl in Deine Tätigkeit mit ein. Also darfst Du Deine Ausstrahlung und Deine Individualität in Deine Marke mit einbringen.
Dennoch sollte auch Deine Tätigkeit berücksichtigt werden. Wenn Du z. B. ein warmherziger Mensch bist aber eine eher technische Dienstleistung, wie beispielsweise IT-Support anbietest, dann gehören beide Aspekte in die Markenattribute. Die Dienstleistung ist in diesem Fall sachlich, technisch und modern. Der Dienstleister ist emotional, warm und unterstützend.
Erst neulich habe ich eine Markenpositionierung für einen Kfz-Sachverständigen gemacht. Die Dienstleistung ist sehr sachlich, das Thema aber mega emotional. Viele Menschen hängen sehr an ihrem fahrbaren Untersatz und empfinden es fast als persönliche Beleidigung, wenn jemand reinscheppert.